本年前三季度，国产、进口葡萄酒市集下滑趋势仍未见底，国内主要葡萄酒上市公司功绩依然全体双降kaiyun，多家酒企亏蚀。第一财经记者从容到，本年无醇葡萄酒进口金额却有双位数增长，能否为国内合手续低迷的葡萄酒行业斥地一条新的增长赛说念。

葡萄酒仍不才滑

“啤酒企业能意想往啤酒里加茉莉花茶，葡萄酒企业里莫得东说念主才么？”在某股吧里，投资者发帖责怪张裕葡萄酒处分层。

刚刚公布的张裕（000869.SZ）三季报炫夸，前三季度达成营收21.2亿元，同比下落3.7%；归母净利1.9亿元，同比下落16.3%。其中第三季度单季收入6.5亿元，同比下滑4.4%，达成归母净利润191.7万元，同比减少31%，亦然近十年来的最低。按照此前公布的34亿元的年营收主义，距离完成还有较大的差距。

张裕亦然国内最大的葡萄酒分娩企业，其功绩推崇亦然国内葡萄酒上市公司的缩影。威龙股份（603779.SH）三季报达成营业总收入2.5亿元，同比下落17.4%，归母净利润-1154.9万，同比止盈转亏；中信尼雅、莫高股份、ST通葡三季报营收也分歧下滑了2.2%、36.5%和16%。

不啻是国产葡萄酒继续下滑，进口葡萄酒日子也相同不好过。此前富邑葡萄酒集团晓示，由于中国市集动销合手续走弱，决定下调2026财年功绩教唆，中国市集自6月以来动销合手续走弱。初步数据炫夸，9月销量虽较上年同时略有增长，但仍低于公司原定计算。富邑集团称，酒类消耗结构变化是主因之一，尤其是大型宴席步履受到彰着影响，导致消耗场景放松。

海关数据炫夸，本年1月-9月，国内2升以下瓶装葡萄酒进口额10亿好意思元，进口量为1.1万升，同比减少了15%和3.4%。

在此前举行的鼓舞大会上，张裕总司理孙健也暗意，受经济环境影响，葡萄酒当作非刚需居品的特色，导致其消耗量和消耗场景出现了偏永远的“断崖式”萎缩。除了外部环境，国内葡萄酒企业在居品、渠说念和营销上的进入不及，也导致葡萄酒消耗濒临“旯旮化”风险。

潮饮荟独创东说念主殷凯告诉第一财经记者，国内葡萄酒市步地临的逆境并未发生蜕变，宏不雅经济环境和消耗才能的变化是影响行业发展的紧迫成分。

无醇化能否破局

葡萄酒消耗一直未能复苏，主若是中国葡萄酒消耗主要聚拢在酬酢场景，而葡萄酒的家庭消耗场景却莫得跟上。而家庭消耗较少又与永远以来国内酒饮消耗俗例，以及葡萄酒遥远不接地气的市集和品牌栽培职责相关。

在业内看来，固然行业内包括张裕、王朝等头部酒企曾经在营销、居品端作出休养，包括一批如西鸽酒庄等在居品、市集更塌实的新锐酒庄炫夸，但休养流程漫长，出奇当下，何如眩惑更多消耗者交游葡萄酒还莫得找到好神情。

不外记者从容到，本年进口酒中，低醇和无醇居品的数目在快速增长。2025年1月-8月，低醇饮料进口金额为5961万好意思元，同比增长31.4%；无醇饮料（包含无醇葡萄酒）进口额约为7.1亿好意思元，同比增长23.1%。

记者从部分酒商处了解到，本年以来葡萄酒生意全体仍不才滑，由于外部成分影响，低度酒、啤酒和无醇葡萄酒的销售比往年更好。

而这一变化也让行业看到了新契机。在本年秋季糖酒会时间举行的中国首届无醇葡萄酒峰会上，多方也看好无醇葡萄酒的市集远景。好意思夏酒业市集谨慎东说念主Dan Siebers在演讲中暗意，中国消耗者不是不喝酒，而是在寻找新的饮酒格式。出奇是当下感性饮酒、健康生活的理念不断渗入，出奇是在追求“不醉、不宿醉”的新式酬酢需求中，无醇饮品正在替代传统烈酒或高乙醇度葡萄酒。

本年以来，国内葡萄酒企业也在推出低醇或轻口感的葡萄酒新品，来裁减消耗者触达门槛。

中国食物土畜出进口商会副布告长王旭伟觉得，无醇与低醇酒的发展并非短期风口，而是消耗健康化、功能细分趋势下的结构性永远契机。

不外在打听中，也有部分酒商反应，此前曾经采购过低醇、无醇葡萄酒居品，但市集动销推崇却说来话长，自己低度酒赛说念的竞争就终点热烈，低醇和无醇葡萄酒在价钱、风仪上并不占上风。

在WBO商学院院长杨征建看来，中国无醇葡萄酒还存在消耗者瓦解不及、品牌漫步、时刻壁垒与保鲜难题等痛点，预测到2030年市集才会进入擢升期。

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栾立

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